1 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的目的

   最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)達(dá)到150萬(wàn)個(gè)，其中企業(yè)網(wǎng)站的比例接近70%，數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為越來(lái)越多的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中重要的工具。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，不外乎有以下兩大目的：
開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)不僅是媒體，更是天然的營(yíng)銷平臺(tái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《Netguide2008中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2007年中國(guó)企業(yè)網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到12500億元，較2006年增長(zhǎng)25.5%。企業(yè)建設(shè)自己的網(wǎng)站，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)客戶推廣企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷職能已經(jīng)普遍得到各類企業(yè)的認(rèn)可。

   實(shí)施企業(yè)信息化，互聯(lián)網(wǎng)（包括局域網(wǎng)）的出現(xiàn)，使得企業(yè)在協(xié)同辦公、資源管理、分子公司管控等多方面效率有了很大的提升。對(duì)于很多企業(yè)而言，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不僅僅是形象工程，也是企業(yè)內(nèi)部管理信息化的重要手段。

   總的來(lái)看，中國(guó)企業(yè)99%是中小企業(yè)，對(duì)于廣大中小企業(yè)而言，他們進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)的目的主要集中在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上面。

2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0的核心要素

   在多年的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中，往往對(duì)自己的定位和目標(biāo)并不是十分清晰，這使得他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作開(kāi)展沒(méi)有達(dá)到理想的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0的理念已經(jīng)浮出水面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0是基于效果導(dǎo)向?yàn)槟康?，并整合多種營(yíng)銷手段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新時(shí)代。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0突出的是整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體解決方案。它主要包括營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)、精準(zhǔn)營(yíng)銷獲取商業(yè)流量、全面商機(jī)轉(zhuǎn)化三大塊，其中的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)則是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0的基礎(chǔ)。

3 構(gòu)建營(yíng)銷型網(wǎng)站
3.1 什么是營(yíng)銷型網(wǎng)站

   營(yíng)銷型網(wǎng)站是最近一兩年才新出來(lái)的名詞，目前在行業(yè)內(nèi)還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的定義。結(jié)合上?；鹚?0年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為營(yíng)銷型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2.0理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評(píng)估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷目的網(wǎng)站。
   營(yíng)銷型網(wǎng)站概念的提出，打破了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。事實(shí)證明，傳統(tǒng)觀念中的網(wǎng)站FLASH形象首頁(yè)、大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示、產(chǎn)品介紹語(yǔ)焉不詳?shù)痊F(xiàn)象，均使得企業(yè)網(wǎng)站的營(yíng)銷職能難以很好地發(fā)揮出來(lái)。構(gòu)建營(yíng)銷型網(wǎng)站，就是要明確網(wǎng)站的營(yíng)銷職能，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為核心目標(biāo)來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。

3.2 基于營(yíng)銷的站點(diǎn)規(guī)劃

   站點(diǎn)規(guī)劃解決的是企業(yè)網(wǎng)站重點(diǎn)展示什么，如何展示的問(wèn)題。營(yíng)銷型網(wǎng)站的站點(diǎn)規(guī)劃以營(yíng)銷目的為核心，使網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)盡量扁平化，突出企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和資質(zhì)的展示。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和自身特點(diǎn)，確定站點(diǎn)的視覺(jué)風(fēng)格和重點(diǎn)溝通方式。此外，對(duì)于不同的業(yè)務(wù)類型，設(shè)計(jì)與之相適應(yīng)的訪客互動(dòng)流程。

3.3 良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)

   營(yíng)銷型網(wǎng)站的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是它能“自我推廣”，這突出體現(xiàn)在營(yíng)銷型網(wǎng)站具有良好的搜索引擎表現(xiàn)上面（即通常意義的SEO，在搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞能夠取得較為理想的自然排名）。搜索引擎優(yōu)化通常涉及頁(yè)面結(jié)構(gòu)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、外部鏈接等方面，是一個(gè)系統(tǒng)工程，也是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)重點(diǎn)需要解決的問(wèn)題。

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