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為什么你的PPC廣告投資回報率如此的低

2024-01-27    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

對于企業(yè)來說如何花最少的錢獲得最佳的效果時一個關(guān)鍵的問題。每一個企業(yè)都會考慮到企業(yè)的投資回報率。在搜索引擎營銷中的PPC策略也不例外。很多企業(yè)做PPC廣告都有遇到過血本無歸的情況。而PPC廣告的投資回報率低很多原因就出在自身的策略細節(jié)上,下面筆者就針對為何你的PPC投資回報率低分享自己的幾點分析。

一:PPC投放缺乏技巧

關(guān)于PPC,首先我們需要重點考量的就是關(guān)鍵詞匹配問題,只有做好關(guān)鍵詞的精準分析,才能真正的獲得我們的目標用戶,而在關(guān)鍵詞或是描述進行構(gòu)建的時候,我們不僅要正確分析關(guān)鍵詞,更要在創(chuàng)新上下足功夫,試想一下一個千篇一律的標題如何更好的吸引目標用戶的注意。同時我們還需要注意到字數(shù)的限制,我們的PPC描述需要控制在80字符以內(nèi),我們無法保證我們的PPC可以一直在搜索結(jié)果的中間位置顯示,假如出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)時,那么我們就要盡可能的使用飄紅,以標題+描述的形式呈現(xiàn)出來。

PPC關(guān)鍵的一環(huán)就是排名的競價,那么是否我們的排名第一就是最好的呢?筆者認為不然,首先第一的位置更容易成為競爭對手惡意點擊的對象,其二是第一位置更加容易獲得搜索者的錯誤點擊,所以整體來說,投資回報率并不高,而個人認為最好的位置應(yīng)是第二或者第三。

二:著陸頁面設(shè)計過于隨便

作為站長很多人都清楚轉(zhuǎn)換率,用戶到達你的站點并不是說百分百就是會成為你的客戶。對于PPC來說,其作用充其量就是對于目標訪客的一個引導(dǎo)作用,當目標訪客進入我們的站點后接下來的工作就需要我們來進行,就比如PPC著陸頁面的設(shè)計,這一個頁面是每一個想要獲得高的投資回報率的企業(yè)所不能忽視的問題,在著陸頁面的設(shè)計上筆者有以下幾個建議。

(1)我們的PPC著陸頁面并不一定就要站點的首頁,最好的方法就是與相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞頁面搭配,這樣就能更好的留住和轉(zhuǎn)換我們的訪客。

(2)PPC著陸頁設(shè)計要盡可能的簡潔,主題明確,不要一打開頁面就是鋪天蓋地的的浮窗和廣告,這些對于用戶的體驗將造成巨大的損害。

(3)PPC著陸頁面需要搭配客戶服務(wù)系統(tǒng),這對站點的轉(zhuǎn)換率有著關(guān)鍵性的影響。

(4)提高著陸頁面的可信度,具體我們可以在著陸頁面上添加安全認證、具體的企業(yè)地址,備案號、400電話等等。

三:產(chǎn)品質(zhì)量與線上口碑的不足

根據(jù)上文筆者提到的幾個細節(jié)問題的處理后一般投資回報率都會有所提升,但是有的企業(yè)在操作PPC廣告后可能還會遇到一個問題,那就是投資回報率雖然有一定的提高,但是很快就會遇到瓶頸,即投放的方式以及著陸頁面都已經(jīng)設(shè)計得很合理,但是投資回報率還是局限在那里,關(guān)于這個問題,我想歸根結(jié)底還是來自于產(chǎn)品的質(zhì)量以及線上的口碑。因為使用PPC廣告僅僅只是在對于線上口碑并不會有多大的帶動作用。而我們就需要在產(chǎn)品的質(zhì)量與宣傳方式向更多的下功夫,樹立自己產(chǎn)品的線上品牌形象才是突破局限的真正的長遠之道。

一項成功的PPC活動并不是說簡簡單單的找?guī)讉€關(guān)鍵詞就完了,如果要獲得高的投資回報率你需要從細節(jié)、從長遠做起。

本文來自成都品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計公司-創(chuàng)新互聯(lián)

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