什么是整合營(yíng)銷?企業(yè)如何做好整合營(yíng)銷推廣呢。顧名思義，整合營(yíng)銷從字面來(lái)理解的話，就是整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣渠道來(lái)做企業(yè)營(yíng)銷推廣。那整合營(yíng)銷推廣具體要怎么做呢?

什么是整合營(yíng)銷推廣

整合營(yíng)銷(Integrated Marketing)是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。整合就是把各個(gè)獨(dú)立的營(yíng)銷綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨(dú)立的營(yíng)銷工作包括廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件贊助和客戶服務(wù)等。戰(zhàn)略性地審視整合營(yíng)銷體系、行業(yè)、產(chǎn)品及客戶，從而制定出符合企業(yè)實(shí)際情況的整合營(yíng)銷策略。

我們知道，傳統(tǒng)的一些營(yíng)銷推廣方式，會(huì)通過(guò)宣傳商品等方法使得商品為客戶所熟知，當(dāng)客戶想要購(gòu)買相應(yīng)商品的時(shí)候，就會(huì)自然而然想起商家。企業(yè)要先通過(guò)促銷以及各種廣告的形式讓潛在客戶知道商家與其商品信息，接下來(lái)的成交過(guò)程十分簡(jiǎn)單。然而類似的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式，卻有著相當(dāng)大的地域和空間的局限性。  

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，客戶獲得信息的渠道變得十分廣泛，不再局限于口口相傳，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速地查找到自己感興趣的商品，商家也逐漸改變營(yíng)銷推廣模式，以適應(yīng)整個(gè)大時(shí)代的變化，整合營(yíng)銷推廣開(kāi)始深受企業(yè)歡迎，它幾乎可以是零成本零投入，就能取得顯著地營(yíng)銷效果，企業(yè)們都開(kāi)始建立起自己的網(wǎng)站，把網(wǎng)站變成展示企業(yè)信息，商品信息，與顧客及時(shí)交流。同時(shí)會(huì)整合并利用各種主要的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷，這一整個(gè)過(guò)程就被稱之為整合營(yíng)銷推廣。  

整合營(yíng)銷推廣怎么做，首先需要精確地分析顧客的消費(fèi)心理和價(jià)值取向，分析各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介的定位，需要付出的成本，企業(yè)的實(shí)際情況，發(fā)展的規(guī)模大小，有多少經(jīng)濟(jì)成本，然后結(jié)合產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)制定出經(jīng)濟(jì)有效，適合企業(yè)的營(yíng)銷推廣方式。  

傳統(tǒng)的營(yíng)銷是主要依靠線下活動(dòng)來(lái)做宣傳的，網(wǎng)絡(luò)并不是那么重要，而網(wǎng)絡(luò)推廣主要是依靠網(wǎng)絡(luò)，線下活動(dòng)只是輔助營(yíng)銷推廣，整個(gè)營(yíng)銷推廣，產(chǎn)品宣傳和交易都可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，好的整合營(yíng)銷推廣策略就顯得至關(guān)重要了。網(wǎng)絡(luò)資源有很多，很多企業(yè)都只是專注于某一種方式，能把各種網(wǎng)絡(luò)資源整合在一起的企業(yè)并不多，因?yàn)檫@并不是一件容易的事，，不是每一個(gè)人都能簡(jiǎn)單完成的，它對(duì)企業(yè)的要求比專一的營(yíng)銷推廣更高，整合營(yíng)銷推廣差異化很大，整合起來(lái)，制定適合的策略才能取得好的營(yíng)銷效果。  

怎么做好整合營(yíng)銷推廣，需要有一定的廣告特質(zhì)和技術(shù)，不僅需要有做文案策劃的能力，又要有網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)，才能適應(yīng)市場(chǎng)需要，更好的服務(wù)于企業(yè)。整合營(yíng)銷推廣并不是簡(jiǎn)單地把微博微信論壇這些方式結(jié)合起來(lái)那么簡(jiǎn)單，這些只是網(wǎng)絡(luò)資源，只是信息的發(fā)布渠道，如何利用這些資源把信息深入客戶心中，樹(shù)立產(chǎn)品的良好形象才是重點(diǎn)，這二者缺一不可。  

信息發(fā)布到網(wǎng)上，可以存在很長(zhǎng)時(shí)間，所以在初的時(shí)候就要先做好定位，做好整體的規(guī)劃。再按部就班的執(zhí)行下去，否則，到后期發(fā)現(xiàn)定位錯(cuò)了，要更改就需要付出巨大的成本，也難以消除在顧客心中留下的影響，因此，企業(yè)需要前期做好整體規(guī)劃，把各種營(yíng)銷推廣方法結(jié)合起來(lái)，根據(jù)自己的需求和實(shí)際情況，制定出好自己的整合營(yíng)銷推廣方案。

以上，就是企業(yè)做整合營(yíng)銷推廣鍋中中需要明白和知識(shí)點(diǎn)，單純的盲目去做，效果會(huì)大打折扣，做整合營(yíng)銷推廣前，需要規(guī)劃好相應(yīng)的渠道和打法。

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