微博進入人們的視線已經有不短的時間了，各大企業(yè)紛紛開展微博網絡營銷來助企業(yè)品牌的推廣，本文對于目前微博營銷的現(xiàn)狀進行分析并提出一系列的發(fā)展策略。

一.微博營銷的現(xiàn)狀

目前市場上的微博運營可大致分為以下五種狀況：
1.粉絲數(shù)與單篇轉發(fā)數(shù)不成比例。這類微博看似有上萬甚至十幾萬的粉絲，但是每篇微博只有個位數(shù)的轉發(fā)數(shù)，這就說明其微博粉絲出現(xiàn)的“僵尸粉”的現(xiàn)象，即粉絲數(shù)量的真實性與質量度不高。

2.微博內容過于傳統(tǒng)。有些微博帳號使用的是傳統(tǒng)公關的運營模式，簡單地把新聞稿簡化長140字以內，使用官方的語調，缺乏與粉絲的互動，這樣的結果往往造成轉發(fā)和評論數(shù)都在個位數(shù)。

3.互動型微博。與上述情況相反的就是互動型微博，這類微博往往會受到粉絲的歡迎和追捧。他們會在日常內容溝通的同時，定期推出活動和討論等等，與粉絲形成非?；钴S親近的關系。

4.內容型微博。這類微博往往發(fā)生在快消類，IT類，和生活時尚類品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費者關系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內容撰寫和發(fā)布，內容豐富、圖文并茂、使用網絡語言、風格多變、語調輕松。

5.綜合策略營銷互動型。指的是在進行微博營銷時以品牌屬性為基準進行微博營銷的微品牌定位，從品牌整體商業(yè)和市場目標計劃著手，進行長時間整體性的營銷策略制定，并且能夠從長期(至少半年)的角度來制定日常內容，互動計劃，與品牌和產品的其他傳播渠道進行整合。

二.微博營銷發(fā)展策略

1.主動去關注本地區(qū)活躍的微博和建立地方性微群。在運營地區(qū)性微博前期，在粉絲比較少的情況下，需要主動去關注一些本地區(qū)活躍的微博，主要通過標簽搜索和互粉微群，尋找到本地區(qū)一些微博進行關注，每天用完規(guī)定的關注。還有建立一個本地的微群，微群要體現(xiàn)本地的特色，讓這個群活躍起來，慢慢積累地區(qū)性粉絲。

2.加強與粉絲間的互動。這當中包括一些基于mini-site和App的主題互動活動，定期舉辦有獎/無獎轉發(fā)活動。主動去搜索參與博友互動或者答疑解惑，或者與微博紅人進行合作推廣，也可以結合線下活動和傳統(tǒng)媒體的宣傳。

3.微博的各個環(huán)節(jié)的設置。微博的標簽一定要有地方的特色，并且是有搜索且排名能靠前的標簽，搜索此標簽，微博展示在一頁。標簽要全部用完，要有一個地方名作為標簽，例如“成都”可以作為一個標簽。其他設置的還有頭像和名稱等等。

4.準備好充足的微博內容。這一點是很重要的一點也是比較難的一點，因為要一直有源源不斷的內容并非易事，但是只有充足的內容，你的微博才能吸引更多的關注，才能走的更遠。那么怎么找微博內容呢?可以通過搜索引擎、各大門戶網站上的新聞、身邊朋友同事議論的話題等等，這些都可以作為你微博的內容。

5.向知名微博投稿。上面第三點當中提到過一個問題，就是如何擁有源源不斷的內容，這一點可以采用投稿的方式來解決。當你的微博粉絲達到一定的數(shù)量級，而且活躍度比較高的話，可以讓粉絲通過微信的方式向你投稿，一旦稿件被你采納，就在那條微博后面@一下這個粉絲的微博帳號就可以了。而這位粉絲也可以通過這個名博來曝光自己，增加自己的知名度以及關注度。

希望對大家的微博營銷有幫助。

本文名稱：網絡營銷做好企業(yè)微博營銷的現(xiàn)狀分析與策略
文章路徑：http://aaarwkj.com/news37/190237.html

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