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小程序的逆襲發(fā)展史,了解一下

2022-11-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

微信小程序從2017年1月發(fā)布至今,歷經(jīng)跌落起伏后實(shí)力崛起。2017年是小程序峰回路轉(zhuǎn)的一年,作為騰訊旗下產(chǎn)品微信的重頭項(xiàng)目,小程序在2017年1月9日正式上線后就聲勢(shì)浩大,卻又在一個(gè)月不到的時(shí)間內(nèi)熱度迅速冷卻,從高峰跌落低谷。經(jīng)過一年的蓄力發(fā)酵,小程序背后的商業(yè)模式逐漸成熟,關(guān)注度又漸漸上升了。從發(fā)布時(shí)的高開低走到現(xiàn)在的億萬規(guī)模市場(chǎng)。用實(shí)力證明了今天你對(duì)我愛答不理,明天我讓你高攀不起。

那么小程序是如何做到逆襲的呢?

一、打開流量入口,擴(kuò)大規(guī)模

上線初期,微信對(duì)于小程序能力和流量入口緊攥不放,這就導(dǎo)致用戶習(xí)慣受阻,失去興趣。大量開發(fā)者和品牌方意識(shí)到小程序似乎并沒有想象中的顛覆性,于是退出,小程序跌入冰點(diǎn)。讓人驚訝的是,遭遇滑鐵盧的小程序進(jìn)行了近百次的能力更新,流量入口逐步打開,同時(shí)小程序第三方開發(fā)平臺(tái)“極速應(yīng)用”推出餐飲、電商、旅游、房產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)板塊,大幅降低了小程序的門檻,中小企業(yè)嗅到商機(jī)后紛紛涌入。11月,微信官方宣布小程序覆蓋的行業(yè)細(xì)分類目已超200個(gè),行業(yè)報(bào)告也顯示,小程序的用戶已達(dá)1.5億人。

二、市場(chǎng)沉淀,各方大顯神通

經(jīng)過洗禮之后,開發(fā)商和投資者對(duì)于小程序都有了更準(zhǔn)確的判斷。從小程序企業(yè)融資的情況可以看出,小程序這個(gè)新生產(chǎn)品開始引領(lǐng)一個(gè)勢(shì)頭迅猛的新生行業(yè)。目前小程序運(yùn)營(yíng)商主要通過已經(jīng)積累了一定用戶量的App或者公眾號(hào)獲取首批用戶,但很快針對(duì)小程序本身特性的玩法被挖掘出來。蘑菇街的小程序通過團(tuán)購(gòu)、直播、立減金等形式將人、貨、場(chǎng)三個(gè)因素充分鏈接,使購(gòu)買轉(zhuǎn)化率達(dá)到App的兩倍;輕芒雜志的小程序通過“一起讀”社區(qū)和漂流瓶的等使用場(chǎng)景,帶給用戶比公眾號(hào)更好的社交閱讀體驗(yàn)。這些玩法都充分利用了微信的社交屬性進(jìn)行裂變傳播,值得借鑒。

三、拉上大品牌,圈住小商家

拉上大品牌:微信公開課全是小程序專場(chǎng),并且邀請(qǐng)了星巴克、麥當(dāng)勞、蘑菇街等知名品牌的小程序團(tuán)隊(duì)現(xiàn)身說法,分享成功案例。此外,馬化騰親自上陣為乘車碼小程序宣傳,以及騰訊全球合作伙伴大會(huì)公布小程序多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)字,,大有讓小程序和公眾號(hào)地位比肩之意。

圈住小商家:4月,開放快速創(chuàng)建小店的功能,吸引電商店家入駐,;5月,開放“附近的小程序”功能,為線下商家引流;6月,支持自定義關(guān)鍵詞搜索,擴(kuò)大小程序流量入口;9月,針對(duì)“附近的小程序”的LBS推廣,引入競(jìng)價(jià)排名的入口搜索機(jī)制·····

如今,馬化騰敢在財(cái)富全球論壇上自信表示“以后計(jì)算機(jī)的世界沒有App,只有不斷浮動(dòng)的代碼”??梢娦〕绦騽?shì)頭迅猛,前景不可估量。事實(shí)上,小程序的逆襲發(fā)展史除了自身努力之外,更離不開市場(chǎng)的需求。小程序是怎么逆風(fēng)翻盤的,你看明白了嗎?

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