隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新，很多商家看到了巨大的商機(jī)，逐漸踏入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自己的品牌。后來(lái)很多企業(yè)紛紛開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，但是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)真的容易嗎？企業(yè)為什么轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？

1.品牌形象

網(wǎng)站的形象代表了企業(yè)的線上品牌形象。人們?cè)诰W(wǎng)上了解一家企業(yè)的主要方式是訪問(wèn)該公司的網(wǎng)站。企業(yè)的網(wǎng)站是否專業(yè)，直接影響到企業(yè)的線上品牌形象，也直接影響到網(wǎng)站的其他功能。尤其是對(duì)于以線上運(yùn)營(yíng)為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的形象是訪問(wèn)者對(duì)企業(yè)的印象，對(duì)品牌形象的打造和用戶信任的產(chǎn)生起著至關(guān)重要的作用。因此，合格的企業(yè)應(yīng)該努力在自己的網(wǎng)站建設(shè)中體現(xiàn)自己的形象。但事實(shí)上，很多網(wǎng)站對(duì)此缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，網(wǎng)站形象并不能完全體現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值。相反，一些新興企業(yè)利用這一原則實(shí)現(xiàn)了“小企業(yè)大品牌”，取得了與傳統(tǒng)大企業(yè)相同的效果。

2.產(chǎn)品和服務(wù)展示

客戶訪問(wèn)網(wǎng)站的主要目的是對(duì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)有深入的了解，企業(yè)網(wǎng)站的主要價(jià)值在于將產(chǎn)品描述的文字、圖片甚至多媒體信息靈活地展示給用戶。即使是功能簡(jiǎn)單的網(wǎng)站，至少也相當(dāng)于一個(gè)可以隨時(shí)更新的產(chǎn)品宣傳資料，這種宣傳資料是用戶主動(dòng)獲取的，對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)注度很高。所以往往有可能獲得比一般印刷的宣傳資料更好的宣傳效果，這也是一些小企業(yè)只滿足于搭建一個(gè)功能簡(jiǎn)單的網(wǎng)站的主要原因，也有可能用很少的投入就獲得理想的回報(bào)。

3.信息發(fā)布

網(wǎng)站是一個(gè)信息載體。在法律允許的范圍內(nèi)，可以發(fā)布一切有利于企業(yè)形象、客戶服務(wù)、銷(xiāo)售推廣的企業(yè)新聞、產(chǎn)品信息、各種促銷(xiāo)信息、招標(biāo)信息、合作信息、人員招聘信息等。所以，有了網(wǎng)站就相當(dāng)于有了強(qiáng)大的宣傳工具，這是企業(yè)網(wǎng)站自主性的體現(xiàn)。網(wǎng)站建成后，合理組織對(duì)用戶有價(jià)值的信息是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)。企業(yè)在有新產(chǎn)品上市和階段性推廣活動(dòng)時(shí)，也要充分發(fā)揮網(wǎng)站的信息發(fā)布功能，先在自己的網(wǎng)站上發(fā)布相關(guān)信息。

4.資源合作

資源合作是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一種獨(dú)特手段。為了達(dá)到更好的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，需要與內(nèi)容和功能互補(bǔ)或相關(guān)的供應(yīng)商、分銷(xiāo)商、客戶網(wǎng)站等企業(yè)建立資源合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享到利益共享的目的。如果沒(méi)有企業(yè)網(wǎng)站，很多積累網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源的機(jī)會(huì)都會(huì)失去。沒(méi)有資源，合作是不可能的。常見(jiàn)的資源合作形式包括鏈接交換、廣告交換、內(nèi)容合作和客戶資源合作。

5.在線銷(xiāo)售

建立網(wǎng)站、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的之一就是為了增加銷(xiāo)量。一個(gè)運(yùn)行良好的網(wǎng)站本身可以完成訂單確認(rèn)、在線支付等電子商務(wù)功能，也就是說(shuō)企業(yè)網(wǎng)站本身就是一個(gè)銷(xiāo)售渠道。隨著電子商務(wù)的價(jià)值越來(lái)越被確認(rèn)，更多的企業(yè)會(huì)開(kāi)辟線上銷(xiāo)售渠道，增加線上銷(xiāo)售手段。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售的方式有很多，利用企業(yè)網(wǎng)站的資源進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售是一種有效的方式。

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