網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)化大致可以分為兩部分：一是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整，二是頁面上針對關(guān)鍵詞的 相關(guān)性優(yōu)化。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO的基礎(chǔ)。SEO人員對頁面優(yōu)化討論得比較多，如頁面上關(guān)鍵詞怎 樣分布，標(biāo)題標(biāo)簽怎樣撰寫等，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的討論則比較少。其實(shí)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化比頁 面優(yōu)化更重要，掌握起來也更困難。

從SEO角度看，優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要達(dá)到以下幾個目的。

1. 用戶體驗(yàn)

用戶訪問一個網(wǎng)站必須能夠不假思索地自如點(diǎn)擊鏈接，找到自己想要的信息。這有 賴于良好的導(dǎo)航系統(tǒng)，適時出現(xiàn)的內(nèi)部鏈接，準(zhǔn)確的錨文字。從根本上說，用戶體驗(yàn)好 的網(wǎng)站也是搜索引擎喜歡的網(wǎng)站,用戶在網(wǎng)站上的行為方式也很可能被計入排名算法中。

2. 收錄

網(wǎng)站頁面的收錄在很大程度上依靠良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。理論上，清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很容 易說淸楚，只要策劃好分類或頻道，然后在分類下加入產(chǎn)品頁面，整個網(wǎng)站自然形成樹 形結(jié)構(gòu)。在實(shí)際操作中，大中型網(wǎng)站往往會形成一個異常復(fù)雜的鏈接結(jié)構(gòu)，怎樣使搜索 引擎蜘蛛能順利爬行到所有內(nèi)部頁面是一個很大的挑戰(zhàn)。

3. 權(quán)重分配

除了外部鏈接能給內(nèi)部頁面帶來權(quán)重外，網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)及鏈接關(guān)系是內(nèi)部頁面權(quán) 重分配的重要因素。哪些頁面具備比較高的排名能力，取決于頁面得到的權(quán)重。SEO人 員必須有意識地規(guī)劃好網(wǎng)站所有頁面的重要程度，通過鏈接結(jié)構(gòu)把權(quán)重傾向重要頁面。

4. 錨文字

錨文字是排名算法很重要的一部分。網(wǎng)站內(nèi)部鏈接錨文字是站長自己能控制的，所 以是最主要的增強(qiáng)關(guān)鍵詞相關(guān)性的方法之一。在這方面維基百科是SEO人員應(yīng)該學(xué)習(xí)的 典范，其內(nèi)部鏈接及錨文字使用達(dá)到了非常高的水平。

本章經(jīng)常會提到分類、頻道、欄目、產(chǎn)品、文章等頁面名稱。其中分類、頻道和欄 目頁面從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)角度看是一回事兒，只不過電子商務(wù)網(wǎng)站常稱其為分類，門戶網(wǎng)站喜 歡稱其為頻道，信息類網(wǎng)站又可能稱其為欄目。為了敘述簡潔，后面大部分情況下不再

表達(dá)為“分類、頻道或欄目頁面”，只寫“分類”頁面，但讀者應(yīng)該清楚，優(yōu)化“分類” 頁面的技術(shù)同樣適用于頻道和欄B頁面，它們在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)意義上是完全一樣的。產(chǎn)品、 文章頁面也是如此。

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