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企業(yè)競價推廣存在的六大問題-成都網(wǎng)站優(yōu)化公司

2023-02-24    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

一.非專業(yè)人才負(fù)責(zé)競價推廣
可以說百分之80以上開通競價的企業(yè),負(fù)責(zé)競價推廣的都不是專業(yè)的人才,根據(jù)杰成科技接觸的大量用戶可以證實(shí),武龍杰也多次在文章中提到過,一般都是 公司的編輯、財務(wù)負(fù)責(zé),領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競價推廣的也非常多,還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé),也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé),這部分人群都 不夠?qū)I(yè),基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的一個過程,只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等,何況如今百度競價競爭這么激烈,沒有幾百萬、幾千萬的廣告 花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),競價是很難做好的。
武龍杰是08年的時候開始接觸互聯(lián)網(wǎng),那個時候主要做seo,期間還參加了一次網(wǎng)站優(yōu)化大賽,如果那個時候讓我做競價,那我肯定也做不好,因?yàn)槟莻€時候我不懂競價,我也沒有做過,讓一個小白去做一件專業(yè)的事情自然是做不好的。
二.關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競價,也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題,百度代理公司的客服操作競價的話,喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛,這樣 就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞,也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞,造成廣告成本的浪費(fèi),剛接觸競價的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配,造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單 一。
三.使用競價排名軟件
傳統(tǒng)企業(yè)使用競價軟件操作競價推廣的不在少數(shù),由于競價軟件宣稱可以快速調(diào)價,控制所有關(guān)鍵詞排名,很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理,并且為了獲得排 名從而使用競價軟件,其實(shí)百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能,相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè),不過也只是看看罷了,如果完全 按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作,那恐怕會浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
競價提醒(成都網(wǎng)站模版
四.推廣計劃和推廣組混亂
杰成科技曾經(jīng)拿到一個客戶的推廣后臺之后,里面的推廣計劃和推廣組非?;靵y,沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分,一般杰成競價托管團(tuán)隊(duì)會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等,每個推廣計劃對應(yīng)數(shù)十個推廣組,保證推廣組的分類精確。
五.創(chuàng)意問題
撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差,語句不通順,沒有吸引力,要么就是沒有使用通配符,或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠,主要是他們不懂seo,更不懂競價,決定競價排名 的因素一方面是出價,另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度,其實(shí)就是我們所說的質(zhì)量度,其中牽扯到檢索技術(shù),比如我們在本地電腦查找一個文件,輸入“歌 曲”,那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個關(guān)鍵詞的,同樣如果想讓我們競價排名靠前,就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
六.過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒
目前百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具,武龍杰在之前的文章中也提到過,“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工 具,大部分剛接觸競價都太過于詳細(xì)這些工具的提醒,覺得是權(quán)威數(shù)據(jù),其實(shí)不是這樣的,這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價,延長廣告投放時間,提交更多 關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān)),如果我們完全采納這些工具的提醒,那得浪費(fèi)多少廣告費(fèi)呀,我們還是要根據(jù)公司的實(shí)際運(yùn)營情況,決定自己的推廣時間段,通過推廣實(shí) 況,隨時關(guān)注關(guān)鍵詞排名,決定關(guān)鍵詞的出價,當(dāng)然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。

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