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用事實說話雙12真的是“雞肋”嗎?

下個禮拜就是淘寶“雙12”大促了,不過很多人對雙12大促并不看好,覺得是“雞肋”,食之無味,棄之可惜。

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畢竟“雙12”和“雙11”間隔的時間太短,消費者在雙11的時候已經(jīng)消耗掉了全部的購物熱情和金錢,雙11后更是一片剁手聲不斷。而對商家來說,全力沖刺業(yè)績的結(jié)果,使得精力也都在雙11消耗完了,而且要消化雙11的大量訂單,也不是1個月就可以完成的。所以不管是買家還是賣家,對雙12的關(guān)注都沒雙11這么熱切了。

這些觀點看上去有道理,其實也并不全對。首先雙11和雙12的主戰(zhàn)場不一樣,雙11的主戰(zhàn)場在天貓店鋪,而雙12則是淘寶C店的一場狂歡,對很多同時有天貓旗艦店和C店的電商企業(yè)來說,雙11收官后備戰(zhàn)雙12,已經(jīng)是一種常態(tài)了,而且大部分商家兩次活動的優(yōu)惠力度也一樣,這使得雙11所營造的效果完全可以延續(xù)到雙12。

而且,也實在不能太小看買家們的購買力了。很多買家在雙11沒有搶到自己心儀的商品,都憋著一口氣等著再戰(zhàn)雙12。就算是那些在雙11搶得盡興的買家,面對雙12的優(yōu)惠力度和活動商品,又有多少能真正抵擋得住誘惑的呢?當然是買了再說,大不了買完了再剁手嗎。

而從數(shù)據(jù)上來看,雙11之后,淘寶天貓的所有類目銷售額走勢,并沒出現(xiàn)明顯的下降,而是一直保持平穩(wěn)增長中,目前月銷售總額已上升了2.9%??深A(yù)見這種增長趨勢完全會延續(xù)到雙12結(jié)束。

(以上數(shù)據(jù)來源于商派云起“情報魔方”)

(以上數(shù)據(jù)來源于商派云起“情報魔方”)

如果說雙11的時候,買家們看中得是品牌商品的促銷力度;那雙12,才是買家們真正在淘寶享受購物樂趣的節(jié)日。這塊“雞肋”,既然“棄之可惜”,那就細細品味它的滋味吧。

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