最近拜讀了Robbin寫的文章《移動時代做社區(qū)還有戲嗎》，感覺收獲很多，作為技術社區(qū)和媒體的編輯，我也在想移動時代做社區(qū)的出路到底在何方。

文章的核心觀點是：“在移動時代，特別是微信統(tǒng)治移動的時代，從零起步做移動社區(qū)（以內容運營為主的社區(qū)）就是死路一條?！?br />
我深以為然，其中三個關鍵詞足以解釋了“死路”的來由：微信統(tǒng)治、從零起步、內容運營。

讓我們仔細想一下目前國內外社區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，幾乎很難找到一個同時滿足以上三個條件的活的有模有樣的社區(qū)。所以，大家都不傻，沒有人會踩著地雷往前走。

反過來說，移動時代做社區(qū)，如果說想要希望的話，那就是這三條小路了：

依靠微信。我不知道如何清晰地定義社區(qū)的界限，所謂智者見智，但是，目前基于微信群發(fā)展起來大大小小各種各樣的圈子，這也是社區(qū)的一種，既可以分享知識，也可以擴展人脈，有點社區(qū)簡化版的意思，在這樣一個快速演進的時代，或許微信生態(tài)形式的社區(qū)就可以滿足大多數(shù)受眾的需求。當然，正如Robbin所說，移動端的內容生產便利性遠遠比不上PC端，所以移動端的內容分享形式基本就是圖片、超鏈接、短消息等等，這種內容產生形式的優(yōu)點在于能夠快速產生豐富的信息，時效性強，形式多樣；缺點也很明顯，信息多的讓讀者難以看到想要的內容，好在現(xiàn)在個性化推薦等技術已經廣泛應用于各個領域，搜索也比較方便。

基于現(xiàn)有內容轉向移動端。雖然，大家已經習慣了用手機征服一切，但是在某些場景下，PC端的形式依然具有吸引力，比如結構化的代碼、冗長的論述等等，這些內容在移動端的展示效果姑且不論，碎片化的閱讀時間也不適合理解如此深刻的問題，對于從搜索引擎過來的讀者來說，PC端更方便“利用”找到的內容。從這些解讀來看，PC端一定有存在的價值，不會被移動端完全替代。移動端適合點贊，PC端適合生產被點贊的內容。很多網站的移動端輸出的內容和網站大相徑庭，這也是一種優(yōu)化。

內容運營不是最終目的。由于移動端的約束，以內容運營為目標的社區(qū)難以持續(xù)下去。但是目前的社區(qū)很多，都是依附于產品的，往往是某個現(xiàn)象級產品火了之后，其粉絲形成的社區(qū)也就建立起來了，要內容有內容，要活躍度有活躍度，這種基于產品的社區(qū)是現(xiàn)在比較普遍的模式。

從某種意義上說，傳統(tǒng)的內容社區(qū)在移動時代反而比新興社區(qū)有了更大的優(yōu)勢，因為之前傳統(tǒng)社區(qū)有內容的積累和沉淀，這點是新興社區(qū)難以比擬的。無論是何時做社區(qū)，內容從哪里來都是要首先考慮的問題，從移動端產生內容是個非常值得思考的問題，對于泛娛樂社區(qū)可能是合適的，但是對于較正統(tǒng)的社區(qū)則是個嚴峻的挑戰(zhàn)。

如果從發(fā)展趨勢來看，內容運營的社區(qū)比例在下降，不是因為價值不大，而是因為沒有多少人愿意做，有快錢可以掙的話，誰又想做慢公司呢。而且，社區(qū)是一個大眾化的業(yè)務模式，短期內難以產生高附加值，周期長，模式相對成熟，創(chuàng)新性不足，在整個行業(yè)增長曲線中處于尖峰或者下滑階段。同類競品踏踏實實做內容運營的少，營銷和渠道做得多。而且，做社區(qū)需要讓用戶產生高頻需求，特別是對于特定領域的社區(qū)來說，如果沒有頻繁的內容產出和交互，活躍度和內容量會很低。有些社區(qū)產品的設計是一種低頻需求，這種方向需要大用戶量的支持，不然撐不下去。

在過去一年，從技術社區(qū)的發(fā)展角度，我們可以看到很多企業(yè)選擇了從社區(qū)入手，多元化經營，有做招聘的，有做在線教育的，等等，不一而足。這些玩法都不是社區(qū)自身的創(chuàng)新，而且基于社區(qū)的一種附加值的變現(xiàn)。同行業(yè)中，新的玩家并不多，資本的力量也不足。

在社區(qū)方面，前幾年有企業(yè)并購的案例，也反映了社區(qū)發(fā)展的困境，最近一段時間倒是沒有太多新聞，移動互聯(lián)網的發(fā)展中給社區(qū)留的位置很小，大家都在忙著做社交、做游戲等等，社區(qū)不是創(chuàng)業(yè)選和次選。

說了這么多，輕易不要做移動內容社區(qū)，如果要做的話，可以參考上面的建議，移動時代，做點啥不好呢！

文章摘自老崔瞎編。inforq中國總編輯。僅供閱讀。

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網頁題目：移動時代做社區(qū)的一絲希望-創(chuàng)新互聯(lián)
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